被玷污与被损毁了的娃哈哈品牌
- 在宗庆后与达能的混战中，消费者经历了痛苦的心理塌陷：那些原本健康、快乐、营养的品牌米姆已经被贪婪与阴谋浸泡变了质 王育琨／文 山西黑窑童奴与娃哈哈达能的肉搏战，是近一段时间媒体集中曝光的两个事件。山西黑心砖窑主虐待童工与残害民工的程度令人发指，而达能娃哈哈肉搏战中的贪婪则让人晕眩。这两件本不搭界的事件，在我的心目中则总有挥之不去的联系。 在前一个事件中，那些被... [详细]
中国市场：法拉利全球战略重点之一--访法拉
- 4月 20 日，是 2009 上海国际第一个日。上午 10 点，大概是最集中的时辰，各展厅、各展台音乐此起彼伏，参展的海内外各大汽车制造商似乎都在暗中较劲，比拼谁的气势最盛、谁的场面最火。意大利赛车和豪华制造商自然也不示弱，以大屏幕播出的著名导演迈克尔·曼执导的短片揭开了新闻发布会序幕：短片中，两位白人青年在美国加利福尼亚州的沿海高速公路上车，车时发出的巨响犹如磁石，把众多... [详细]
赢在开端，须用“意境”夺人心智——月城芭
- “从长远观点来看，对一个来说，最重要的就是名字。”美国大师阿尔里斯这样认为。的确，品牌名称对品牌提升至关重要，品牌名称直接影响品牌传播效果。孔子也说：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，所以，成了品牌建立之始的重头戏。 之始，建立差异化识别性、具有明确风格化和文化内涵的品牌名称是品牌强盛的根本。品牌命名的意义在于它是进行品牌竞争过程中低成本、高效率的英明... [详细]
中国品牌农村市场的合纵连横
- ——中国品牌农村攻略系列之四 案例一： 万家超市系统准备在南塘镇新开一家连锁超市，当A纸巾品牌林经理接到这个消息时，并不是像其他品牌一样对这个区区3万人口小镇的区区3000平米的超市不屑一顾，而是快速反应起来，和超市采购洽谈品牌进场以及开业活动等事宜。因为林经理知道08年以来中国的农村市场已经不再是以前的农村市场了，而连锁超市下乡镇也绝不是一个简单的事件，而是预示着乡镇市场城市化时... [详细]
基于网络的品牌跟踪与品牌口碑预警
- 品牌跟踪 Brand Tracking，是对指定品牌的品牌接触点在时间和空间上的跟踪。在时间上的品牌跟踪需全面监测和分析品牌接触点数值按时间序列的变化情况和趋势，从而探知品牌生态位的变化情况，为品牌建设提供数据支持。在空间上的品牌跟踪需要截取一个时间点或时间段，全面检测品牌母体的各个结构（包括品牌树冠、树干、树根）“健康状况”，评估品牌所处的生态环境状况（国家政策、行业现状），描述... [详细]
塑造服装品牌必须精通文化
- 品牌与文化息息相关，服装品牌的塑造更是如此。因为，任何人都生活在一定的文化氛围之中，服装作为人类“面子工程”的重中之重，处处与文化“遥相呼应”，甚至决定着“面子工程”的成败。例如，服装的设计需要有文化作为支撑，服装的价位需要文化作为支撑，服装的推广也需要立足一定的文化基础，借助文化发展之势。例如，柒牌中华立领和太子龙唐装的广泛推广，与其借助中国传统文化复兴之势是分不开的；真... [详细]
企业如何“定位突破营销”
- 【前记】医药企业要寻求突破，就必须有突破点。找准了突破点，借助一切可以承载的力量系统发力，就可以实现成功的突破。阿基米德说过“给我一个支点，我可以撬动地球。”并不是说他是绝无仅有的大力士，而是他发现了解决问题的根本：只要定位准确，可以最简单有效的解决一切问题。现代营销学发展至今，出现了不同的流派，并缔造了不同的理念，但是万变不离其宗的目的都只有一个：如何高效的提升营销手段，... [详细]
透视旅游企业品牌战略
- 可以说，旅游品牌是一项长期的投资，它需要企业在策划、设计、营销、传播与服务等每个环节上作出正确的决策与行动。旅游品牌的这些特征决定了品牌运作本身就是一项战略性工程，它具有长期性、持续性、系统性、全局性与全员性等战略特征，它需要旅游企业以战略眼光，纵观全局，长期地、持续地操作，不可能一蹴而就而一劳永逸。违背这一原则来推广品牌不符合品牌管理的基本原理，在市场上势必无功而返。交广传媒... [详细]
“著名商标”为啥“撤”而不宣
- 7月中旬，山东省工商局在“著名商标”评定中，撤消了41件3年前认定的“著名商标”，接近上届总数的1／5。同时，公布了新认定的229件“著名商标”。遗憾的是，山东省工商局却只将新认定的229件“著名商标”在媒体公布，而对撤消的41件商标“撤”而不宣。 据山东省工商局商标处有关负责人分析，被取消“著名商标”资格的原因有两个：一是一些企业由于经济效益、质量等原因不符合认定所规定的条件；... [详细]
沃尔玛工会或是中国式形式
- 近期，中国的工会史翻开了新的篇章——全国总工会把和自己博奕了十年的沃尔玛商业帝国，最终拽进了成立工会的队伍。 而对沃尔玛这家创立 44 年的，要把握中国市场并在这个市场维持竞争力的企业来讲，却似乎具有强烈的讽刺意味。因为这家企业的创始人山姆·沃尔顿先生坚持“工会是分裂的力量，会使公司丧失竞争力”的主张；因为这家企业从 1976 年至今，就在自己老家一直保持着绝不雇佣工会成员的记录，并让... [详细]
